بررسی عوامل موثر در افزایش اثربخشی پیامکهای تبلیغاتی از طریق تلفن همراه در شهر رشت

در این تحقیق عوامل موثر در افزایش اثربخشی پیامکهای تبلیغاتی از طریق تلفن همراه در شهر رشت مورد بررسی قرار گرفت. اثربخشی تبلیغات تلفن همراه از نظر کسب اجازه از افراد پیش از فرستادن پیامک، اعتماد به تبلیغ کننده، میزان ریسک پذیری افراد، معیارهای مورد نظر افراد، میزان آگاهی افراد از تکنولوژی و طراحی و نگارش محتوای پیامکها مورد مطالعه قرار گرفت. جامعه آماری در این پژوهش کلیه افراد استفاده کننده از تلفن همراه می باشد، روش نمونه گیری تصادفی می باشد و برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شده است. تعداد حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر بدست آمد. داده های حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزار spss و آزمون t یک طرفه تجزیه و تحلیل شده اند و اولویت بندی فرضیات بر اساس آزمون فریدمن صورت گرفته است. نتایج بدست آمده عبارتند از: کسب اجازه از افراد پیش از فرستادن پیامک، اعتماد به تبلیغ کننده، میزان ریسک پذیری افراد، معیارهای مورد نظر افراد و طراحی و نگارش محتوای پیامکها می تواند موجب اثربخشی تبلیغات تلفن همراه باشد اما میزان آگاهی افراد از تکنولوژی نمی تواند موجب اثربخشی تبلیغات تلفن همراه باشد. با توجه به نتایج بدست آمده در پایان پیشنهاداتی نیز ارائه گردیده است.